Ninguém vê seus posts, todos lêem sua Newsletter.
Um passo inicial para criadores que quiserem criar suas propriedades intelectuais. Por que isso é importante. O primeiro email de muitos desta nova fase.
💬 Uma palavrinha antes: semana passada iniciei uma nova fase aqui com objetivo de trazer dicas e soluções práticas para quem vive dentro da indústria criativa. Ainda tem algumas coisas rolando em termos de “maquinário” para fazer isso acontecer? Tem. Mas, no melhor estilo primeiro a gente começa, depois a gente melhora, soltei a primeira edição. Se você é leitor antigo, talvez estranhe, goste ou não. Mas, não se aperreie: vai que calha de eu voltar com uma edição extra sobre outros temas em paralelo? Por enquanto, apenas curta. ;)
Se eu fosse começar quase do zero uma série nova aqui na newsletter do projeto mauroamaral.com, faria uma pergunta:
- Você já percebeu que apenas 3-5% dos seus seguidores veem suas publicações no Instagram? E que isso número vem caindo mais e mais?
Enquanto isso, newsletters chegam direto na caixa de entrada com 100% de entrega garantida. E não só eu que penso isso: a The Economist veio parar aqui no Substaco, semana passada. Alguma coisa tem aí.
No primeiro dos e-mails mais instrumentais aqui da newsletter, quero falar sobre algo que está mudando o jogo para todo mundo que lida com a indústria criativa: a migração de algoritmos para relacionamentos diretos. Eu falo disso em meu site pessoal desde 2019. Virou moda agora. Ahhh, esse pioneirinho, não é mesmo?
Nesta edição você vai entender/aprender/ficar cheio de dúvidas sobre:
→ Por que choram algoritmos quando contato direto dispara
→ Quais as principais métricas para ficar de olho sobre o tema
→ Como implementar uma estratégia de propriedade de conteúdo
→ Leituras adicionais sobre o tema.
Ah, vale lembrar que esta é uma versão condensada do artigo de origem, que você pode ler aqui: "Como criadores estão construindo impérios digitais longe dos algoritmos”. Acredite, faz mais sentido ler o material completo.
Vamos nessa?
Ah, se esse e-mail chegou para você sem que você conhecesse o que faço por aqui, vale dar uma moral e assinar… não custa - literalmente - nada.
📈 O que está acontecendo?
A economia dos criadores deve chegar a US$ 500 bilhões até 2027, mas não pelas redes sociais tradicionais. O crescimento vem de plataformas como Substack e Own, onde creators assumem controle total de sua audiência.
Por que agora?
Fadiga de algoritmos opacos: a gente nunca sabe para quem entrega.
Ferramentas de monetização nativas: você controla quanto entra
Métricas reais vs métricas de vaidade: claro, preferindo as reais.
🛠️ Stack mínimo para propriedade digital
Se você quer sair da dependência algorítmica, uma dica é trabalhar com três camadas. Ah, se você não sabe o que é “Stack”, é basicamente… a pilha de coisas que você separa para trabalhar, podendo ser ferramentas, metodologias, apps etc.
1. Newsletter (base)
Substack, ConvertKit ou Ghost
Cadência: semanal (consistência > frequência)
Formato: curadoria + insight + call-to-action
2. Comunidade fechada
Discord, Slack ou Circle
Proposta: acesso exclusivo + networking
Experiências que não existem nas redes abertas
3. Monetização direta
Afiliados nativos ao nicho
Tiers: gratuito → premium → VIP
Produtos próprios: cursos, consultoria
📊 Métricas que importam
Um olhar para os dados é mais do que fundamental: é onde mora a ciência do sucesso. E isso não tem a ver com “quantos seguidores eu tenho”. Mas o que minha audiência faz com o meu conteúdo. Então, fique de olho no seguinte:
Primeiros 90 dias:
Taxa de abertura: >40%
Taxa de clique: >5%
Churn mensal: <5%
Conversão free→paid: >2%
Seis meses:
LTV por assinante (quando aquele assinante vai render no médio prazo)
Custo de aquisição (CAC): aqui, normalmente, representando por ferramental e até publicidade que você investe para trazer um assinante novo
Receita por assinante
⚠️ Principais armadilhas
Quem disser que o caminho será fácil, está tentando te vender um curso. Ou mentindo. Ou os dois. Por isso, vale ficar de olho em algumas armadilhas que este tipo de projeto apresenta:
Trocar dependência: sair do Instagram para depender só do Substack
Solução: Stack híbrido + backup de dados
Sobrecarga operacional: virar gerente em vez de creator
Solução: Automações + eventual VA
Promessa vs entrega: prometer exclusividade sem entregar
Solução: Validar proposta antes do lançamento
🚀 Seu próximo passo
Sim, esta nova fase é baseada em e-mails simples e diretos, ferramentas para você utilizar em sua vida na indústria criativa. E, claro, é sempre uma boa terminar com um trabalho de casa desafio para ficou até aqui.
O desta semana é uma aplicação direta: desenhar a abordagem de seu projeto a partir da premissa que é uma Propriedade Intelectual
Conteúdo: Qual plataforma de newsletter + frequência?
Comunidade: Discord, Slack ou outra opção?
Monetização: Afiliados, assinaturas ou produtos próprios?
Meta para 90 dias:
___ novos assinantes/mês
__% taxa de abertura alvo
R$ ___ receita mensal recorrente
Ah, claro! Posso te ajudar a avaliar. Tudo o que você precisa fazer é reponder a este email contando qual das três camadas você implementaria primeiro. Leio todas as respostas!
Curtiu esse material e acha que pode ser útil para mais alguém que está em dúvida para onde ir nesse 2025 muito louco? Envia para ele pois, adivinha, sim, de graça também.
🧠 Para finalizar…um conselho
A propriedade digital (ou intelectual) não é sobre abandonar todas as plataformas. Ela são úteis, divertidas e é onde muita gente está. O recado de hoje é sobre não depender exclusivamente delas.
É a diferença entre ser inquilino e proprietário.
Qual será seu primeiro movimento?
Fiquem em paz, até semana que vem!
📚 Bicoitinhos sobre o tema porque apenas comecei
Vocês acharam que eu ia enviar uma newsletter sem sacudir meus links? Acharam errado. Hoje, ainda experimentando essa roupa nova, foquei nas REFs que me ajudaram a pensar na abordagem que trouxe.
📰 Artigos Base
What do creators really want? Ownership | The Drum - A fonte principal sobre propriedade digital na economia dos criadores
The Economist vai ao Substack | Press Gazette - Case de migração para propriedade editorial independente
🔍 Análises Complementares
Creators as Strategists: The New Power Players in Brand Marketing | LBB - Criadores como co-estrategistas de marca
Creators turn to agentic AI to manage fan engagement | Digiday - IA agentic no engajamento de fãs
The future of the creator economy is powered by AI | Mashable - Adoção massiva de IA por criadores
Creators share their secrets for maximizing income with YouTube Shopping | Mashable - Monetização através do YouTube Shopping
Para fechar, imagens que rodei para essa edição
Você ficou até a última linha, né? Me manda um oi aqui que eu te mando os prompts.