Surfando a primeirinha, ou, começando 2022 falando sobre trabalhar com conteúdo
Aquele momento em que recomeço o envio das edições da newsletter pedindo licença para apresentar alguns posicionamentos
Começo 2022 reorganizando várias coisas no que chamam de promessas de ano novo. É um antigo ritual ocidental que nos direciona para o otimismo, ou então maior praticidade, na esquematização de jornadas várias, pessoais, profissionais, familiares, amorosas, sexuais… ou seja, é treta disfarçada de “vai dar tudo certo, que bom que um novo ano começou”.
A primeira decisão que vem em mente, é organizar as edições para que elas cumpram a promessa de seu tagline. Desenho uma, duas, três vezes e começo a perceber que estou apenas reinventando o capacitor de fluxo do Dr. Brown de De Volta para o Futuro.
(Aliás, parêntesis: alguém me explica porque esse filme não envelhece nunca? Digo, câmera, direção de fotografia, roteiro…)
Resolvo informar que, sim, continuaremos labutando na tríplice fronteira entre tecnologia, comunicação e cultura. A ideia é a cada edição abordar, enfim, um fato social, tecnológico ou comunicacional que tenha essa identidade tripla, ou que respingue em uma ou mais. Esse será o exercício.
Por outro lado…
Decido lembrar que a primeira edição de 2022 será também marcada por um pedido
Caso você ainda não tenha tido a curiosidade, eu mesmo vivo em algumas fronteiras criativas por escolha própria, como explico aqui em minha biografia em meu site pessoal, casa original desta newsletter. É coisa com a qual se nasce e vai se aprendendo a viver com. Acostumem-se daí também.
Mas o fato é que na primeira semana útil do ano, optei por dar uma revisada em uma dessas vertentes, que soava desatualizada, o site da minha produtora, a contemconteudo.com. E fui desenhar novamente. (Sim, eu omito, mas comecei essa jornada no mundo digital como Arquiteto de Informação e de Interfaces…)
Além da troca de alguns links quebrados e formulários com campos que geravam mais confusão do que conversão, meu objetivo foi concentrar nas fortalezas para as quais pretendo direcionar a aquisição de clientes neste ano que começa.
Toda a minha jornada a frente da produtora tem sido a de continuamente adequar o que mais sei/sabemos fazer com o tipo de demanda que o mercado precisa. De forma que a cada dois, três anos, faço uma sintonia fina aqui e ali.
Em 2010, por exemplo, até aplicativo entregamos. Em 2011, editamos uma revista para o mercado de petróleo e gás. Fica aí o lembrete: trabalhar com conteúdo é navegar em veleiro. Você precisa saber para que lado o vento está. Sempre.
Dito isso, após evoluir no rascunho acima, nos primeiros dias de 2022, este ajuste gerou esta abordagem:
Ficou bonitinho, né? Para facilitar, o que você vai ver por lá:
Nosso primeiro produto é o de Estratégia e Planejamento de conteúdo para projetos de comunicação digital, envolvendo toda a jornada a avaliação de territórios até a criação da voz para a sua marca
Como segunda entrega, temos a nossa Fábrica de Conteúdo, que tem metodologia desenvolvida a partir de 10 anos atendendo as maiores marcas de e-commerce do país. Por lá coordeno equipes montadas por projeto. E ainda tem um e-book sobre essa metodologia para você ler, o Alto Volume.
A terceira entrega e a que mais atuamos em 2020/2021, são as narrativas em áudio. Produzimos podcasts para o Rock in Rio Humanorama, o BioParque do Rio e a Localiza Meoo. Também aqui pensamos em uma forma diferenciada de trabalhar, resumida nesta página, com um webinar e apresentação sobre nosso jeitinho de produzir podcasts.
Uma mudança importante: anexei de vez esta newsletter a base dos assinantes da própria produtora, de forma que ela passa a ser um de nossos biscoitinhos para a audiência. Nada muda em essência. Mas alguma coisa muda.
Em cada uma destas entregas você conta não só com a experiência deste editor aqui mas também com a equipe que eu treino e acompanho pessoalmente.
São mais de 100.000 peças de conteúdo entregues em pouco mais de 10 anos de atividade para marcas como Magalu, Carrefour, Proteste, Cultura Inglesa, Grupo Dreamers e Rock in Rio.
Eu não disse que tinha pedido? Pois é.
Resumindo a primeira edição do ano, em um misto de retomada e medo da ômicron, a nossa newsletter continua a sair toda quarta-feira, apresentando a análise de um ou mais fatos que consigam transitar na tríplice fronteira entre tecnologia, comunicação e cultura. Ponto.
Mas, na primeira edição, queria fazer esse pedido especial: você, um dos integrantes de minha provável audiência, dar uma avaliada no que estou propondo por lá e mandar suas sugestões como resposta a este e-mail, ou como comentário se você estiver nos lendo no Substack.
Estamos combinados?
Sim, quero dar uma olhada no site da contemconteudo.com
Até a próxima!